Email: 
Hotline: 
Tel: 
Trong hoạt động kinh doanh, các thuật ngữ thương hiệu, tên thương hiệu đã trở lên phổ biến, ít phổ biến hơn là các thuật ngữ nhãn hiệu, tên thương mại. Chúng ta có thể nhắc đến nhiều thương hiệu nổi tiếng và phổ biến như Lois Vuitton, Channel, Coca–cola, Royal Tea, Vinmart…. đã được biết đến rộng rãi.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu đến các bạn về các thuật ngữ kể trên dưới gốc độ quy định của pháp luật Việt Nam. Từ đó giúp các bạn hiểu thêm về tầm quan trọng của nhãn hiệu, tên thương mại đối với một thương hiệu nói chung.
Khái niệm
Thương hiệu (brand): tổng hợp các yếu tố tạo nên hình tượng của hàng hóa trong tâm trí người tiêu dùng (nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý, tên thương mại, khẩu hiệu kinh doanh, nhạc hiệu, bao bì sản phẩm, chất lượng). Đây là khái niệm không được định nghĩa trong Luật SHTT, nhưng là thuật ngữ được dùng phổ biến trong đời sống kinh doanh hàng ngày.
Nhãn hiệu (trademark) là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau (Theo khoản 16 điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ (Luật SHTT) năm 2005 sửa đổi bổ sung năm 2009, 2019).
Tên thương mại (tradenames) là tên gọi của tổ chức, cá nhân dùng trong hoạt động kinh doanh để phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên đó với chủ thể kinh doanh khác trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh (Theo khoản 21 điều 4 Luật SHTT năm 2005 sửa đổi bổ sung năm 2009, 2019).
Phân biệt Nhãn hiệu và tên thương mại
Có thể thấy nhãn hiệu và tên thương mại chỉ là một trong hai yếu tố để tạo nên một thương hiệu. Tuy nhiên, nhãn hiệu và tên thương mại lại đóng vai trò vô cùng quan trọng giúp thương hiệu tạo được chỗ đứng trong lòng khách hàng, đối tác.
Để có cái nhìn tổng quan về nhãn hiệu và tên thương mại, chúng ta hãy cùng so sánh nhãn hiệu và tên thương mại theo quy định của Luật SHTT Việt Nam nhé
*Điểm giống nhau:
- Đều là các chỉ dẫn thương mại xuất hiện trên sản phẩm, dịch vụ nhằm giúp khách hàng phân biệt sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác
- Đều được xem xét bảo hộ dựa trên khả năng phân biệt
- Đều tuân thủ theo nguyên tắc để được pháp luật bảo hộ: Ai là chủ sở hữu thật sự xác lập trước thì được bảo hộ trước
- Đều được thể hiện dưới dạng các dấu hiệu giúp người tiêu dùng nhìn thấy được
- Đều là bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp
*Điểm khác nhau:
Tiêu chí | Nhãn hiệu | Tên thương mại |
Căn cứ xác lập quyền để được bảo hộ | Đối với nhãn hiệu thông thường, cần được đăng ký công nhận quyền sở hữu công nghiệp Nếu nhãn hiệu đáp ứng các tiêu chí đánh giá nhãn hiệu nổi tiếng theo điều 75 Luật SHTT thì không cần đăng ký xác lập quyền | Không cần phải đăng ký công nhận quyền sở hữu công nghiệp để được bảo hộ. Nghĩa là được bảo hộ tự động mà không cần phải đăng ký. |
Phạm vi bảo hộ | Giới hạn trong phạm vi Quốc Gia. Nhãn hiệu muốn được bảo hộ ở Quốc gia nào, cần đăng ký bảo hộ ở từng nước đó. | Việc bảo hộ quyền được xét dựa trên cùng một lĩnh vực kinh doanh và khu vực kinh doanh cụ thể |
Thời gian bảo hộ | 10 năm, có thể gia hạn (không giới hạn lần gia hạn) | Không xác định thời hạn, chấm dứt khi không sử dụng |
Tiêu chí đánh giá để được bảo hộ | Có thể nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ảnh ba chiều hoặc sự kết hợp giữa các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc. Và nhãn hiệu phải có khả năng phân biệt với hàng hóa, dịch vụ của các chủ thể khác Nhãn hiệu không được thuộc các trường hợp quy định tại Điều 73 và khoản 2 điều 74 Luật SHTT | Chỉ là dấu hiệu từ ngữ, không bảo hộ màu sắc, hình ảnh
Tên thương mại của chủ thể này không được trùng hoặc tương tư đến mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý của chủ thể khác đã được đăng ký bảo hộ |
Số lượng | Một chủ thể kinh doanh có thể đăng ký sở hữu nhiều nhãn hiệu khác nhau | Tên thương mại là duy nhất cho chủ thể kinh doanh. |
Điều kiện | Muốn được bảo hộ cần đăng ký với Cục Sở hữu trí tuệ | Chỉ cần sử dụng hợp pháp tên thương mại |
Chuyển giao | Nhãn hiệu có thể là đối tượng của hợp đồng chuyển nhượng quyền sở hữu công nghiệp và hợp đồng chuyển nhượng quyền sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp, trừ trường hợp nhãn hiệu trùng với tên thương mại của Chủ sở hữu, trong trường hợp này cần phải chuyển nhượng nhãn hiệu cùng toàn bộ cơ sở sản xuất, kinh doanh. | Chỉ có thể là đối tượng của hợp đồng chuyển nhượng với điều kiện là việc chuyển nhượng tên thương mại kèm theo việc chuyển nhượng toàn bộ cơ sở sản xuất kinh doanh |
Như vậy, với một thương hiệu nhất định, chủ sở hữu có thể có nhiều nhãn hiệu khác nhau, nhưng chỉ có duy nhất một tên thương mại gắn liền với thương hiệu đó. Kết hợp cùng các yếu tố khác để tạo nên thương hiệu đó. Nhãn hiệu gắn liền với các sản phẩm, dịch vụ mà chủ thể kinh doanh cung cấp. Còn tên thương mại giúp phân biệt rõ ràng hơn các sản phẩm, dịch vụ đó trên cơ sở nhãn hiệu có khả năng phân biệt. Khách hàng sẽ liên tưởng tên thương mại với nhãn hiệu và tạo lên nhận thức chung về thương hiệu đó.
Ví dụ
Thương hiệu LG &hình:
LG Corp. (LG) là một tập đoàn đa quốc gia khổng lồ của Hàn Quốc. Khi nhìn thấy các sản phẩm tivi, máy tính (PC, Laptop), tủ lạnh, máy điều hòa, điện thoại, nhãn hiệu hình sau đây sẽ giúp chúng ta phân biệt được điện thoại của hàng này so với các hãng điện thoại khác. Trong hoạt động phân phối, đại lý các sản phẩm Tivi của LG, trên hợp đồng các đại lý sẽ dựa trên tên thương mại LG để kí kết hợp đồng.
Thương hiệu của Tập đoàn Hello Health Group
Hello Health Group là tập đoàn đa quốc gia, ở Việt Nam tập đoàn này có công ty con là Công ty TNHH Xin Chào Bác Sĩ. Ngoài nhãn hiệu helloHEALTH được biết đến là nhãn hiệu chung thì tại Việt Nam, khách hàng sẽ nhận biết được hello BACSI là nhãn hiệu chỉ thương hiệu của tập đoàn này ở thị trường Việt Nam trong lĩnh vực truyền thông y tế.
Kết luận
Tên thương mại và nhãn hiệu sẽ dễ dàng nhận biết và phân loại khi chúng ta hiểu được bản chất và quy định của pháp luật về các khái niệm này. Một tên thương mại là chủ sở hữu của nhiều nhãn hiệu, nhưng một nhãn hiệu không thể có nhiều chủ sở hữu. Vì vậy, đăng ký bảo hộ nhãn hiệu luôn là nguyên tắc ưu tiên hàng đầu để bảo vệ và nâng cao sức ảnh hưởng cho tên thương mại nói riêng và sự phát triển toàn diện của thương hiệu nói chung.
Để được tư vấn về bảo hộ cho thương hiệu của bạn, Quý khách hàng vui lòng liên hệ với chúng tôi:
CÔNG TY LUẬT TNHH ELITE-ELITE LAW FIRM
255 Hoàng Văn Thái, Khương Trung, Thanh Xuân, Hà Nội
SĐT: 0243 7373 051
Hotline: 0988 746 527
Email: info@lawfirmelite.com/vi
Keywords: Thương hiệu, nhãn hiệu, tên thương mại, sự khác nhau giữa nhãn hiệu và tên thương mại, ELITE LAW FIRM
