Hành trình xây dựng và bảo hộ thương hiệu với chữ “i” trong tên các sản phẩm của Apple

Đây là câu chuyện thương hiệu thú vị, ELITE LAW FIRM mời Quý khách hàng và bạn đọc theo dõi bài viết sau. Để thấy vai trò quan trọng của việc xây dựng và bảo hộ thương hiệu làm nên thành công cho chính thương hiệu đó từ Apple.

Nguồn: Cafef.vn

Chỉ bằng cách đặt tên cho sản phẩm, Steve Jobs đã chứng minh vì sao ông được gọi là thiên tài công nghệ.

iPhone, iPad, iPod – hầu hết sản phẩm đáng chú ý của Apple đều bắt đầu bằng chữ “i”. Vậy chữ “i” đó có ý nghĩa gì? Chữ “i” đến từ đâu?

Năm 1998, Apple lần đầu tiên giới thiệu một sản phẩm có tên gọi mang tiền tố “i”, mẫu iMac. Khi đó, Internet đang thực sự bùng nổ và trở thành lợi điểm hàng đầu giúp những chiếc máy tính thu hút khách hàng.

Apple nhanh chóng bắt kịp trào lưu này bằng cách làm cho chiếc iMac kết nối Internet nhanh và dễ dàng hơn các đối thủ. Đó cũng là điểm khiến iMac ghi điểm trong mắt khách hàng, bên cạnh kiểu dáng hấp dẫn.

Ở thời điểm giới thiệu chiếc iMac, đồng sáng lập, cố CEO của Apple là Steve Jobs cho biết iMac được thiết kế để giúp người dùng tận dụng những khả năng vô hạn và Internet mang đến. “i” là viết tắt của Internet còn Mac là viết tắt của Macintosh.

Tuy nhiên, theo Jobs, đó không phải ý nghĩa duy nhất của chữ “i”. Trong bài thuyết trình, ông đã đưa ra hàng loạt ý nghĩa của chữ “i” trong tên gọi sản phẩm đó, bao gồm:

Internet: như đã nói ở trên
Individual (cá nhân): Apple muốn người dùng thể hiện bản thân và cá tính mới khả năng độc nhất của chiếc iMac
Instruct (hướng dẫn): Để nhấn mạnh mục đích của sản phẩm là một công cụ học tập trong lớp học
Inform (thông báo) Để nhắn nhủ người dùng có thể học hỏi bằng cách tận dụng tiềm năng của Internet trên chiếc máy Mac.
Inspire (truyền cảm hứng): Apple muốn iMac truyền cảm hứng đến người dùng để tạo ra những sản phẩm và nội dung tuyệt vời.
Sau khi iMac ra mắt năm 1998, Apple tiếp tục tạo ra hàng loạt sản phẩm khác với tên gọi “i”, gồm iPod, iPhone, iPad.

Tại sao một số sản phẩm của Apple không có chữ “i”?

Nhiều sản phẩm gần đây của Apple không còn mang chữ “i”, như Apple TV, Apple Watch. Đó là bởi vì Apple muốn tránh các cuộc chiến liên quan đến bản quyền, đặc biệt là khi các trường hợp tương tự đã từng xảy ra.
Khi ra mắt iPhone vào năm 2007, Apple đã vướng phải rắc rối kiện tụng với Cisco Systems bởi công ty này đã có một sản phẩm với tên gọi tương tự. Cisco và Apple sau đó đã phải thoả thuận riêng về tên gọi này, mặc dù mức giá chi tiết của thoả thuận không được tiết lộ.

Từ “i” đến “Apple” và “Air”

Apple bắt đầu không sử dụng tên gọi “i” từ năm 2014, khi CEO Tim Cook giới thiệu mẫu đồng hồ thông minh đầu tiên của hãng là Apple Watch. Không lâu sau đó, hãng ra mắt tai nghe không dây AirPods, tiếp đến là thiết bị tìm đồ vật AirTags. Hiện không rõ chiến lược đặt tên sản phẩm của Apple có những thay đổi gì? Liệu hãng có cho ra mắt một sản phẩm như Apple Mac hay AirPhone hay không, hoặc có thể tìm đến một cái tên hoàn toàn mới.

Tham khảo: Makeuseof

Keywords: ELITE LAW FIRM, bảo hộ thương hiệu, xây dựng, phát triển thương hiệu bền vững