Nhãn Hiệu Trong Không Gian Ảo – Metaverse

LS Tuyên Trần, Ph. Anh, ELITE Law Firm lược dịch từ WIPO

Metaverse là gì? Nói một cách đơn giản nhất, đó là một không gian ảo, ở đó người dùng có thể tương tác và kết nối với nhau theo nhiều cách – chơi game, cộng tác, mua sắm và khám phá. Một số chức năng này đã tồn tại trong các nền tảng chơi game.

Những điều có thể hình dung về Metaverse không gì khác một thế giới ảo được thiết kế một cách tinh xảo ở đó người tiêu dùng có thể trải nghiệm cuộc sống trong môi trường ảo (thông qua kính 3D chuyên dụng). Ví dụ: người mua sắm có thể mua các sản phẩm ảo, sử dụng hình ảnh mô phỏng một mặt hàng thật để tô điểm cho hình đại diện của họ hoặc có thể tham dự các buổi hòa nhạc và sự kiện thể thao với tư cách là Nhân vật quan trọng (VIP) trong thế giới ảo, mua các tác phẩm nghệ thuật đắt tiền và độc đáo, lái ô tô ảo hoặc du thuyền, du lịch và dùng bữa ở những địa điểm đặc biệt và nhiều hơn thế nữa.

Metaverse đang ngày càng phát triển, nó đã có chỗ đứng trong một số lĩnh vực nhất định. Ví dụ, vũ trụ trò chơi đã đi đầu trong việc phát triển không gian mới, với các game thủ có thể mua hàng trong trò chơi bằng cách sử dụng tiền ảo. Ngoài ra, Metaverse còn tổ chức các giải đấu thể thao để tạo cơ hội mua thẻ giao dịch NFT hoặc tham dự các sự kiện giải đấu ảo thế hệ tiếp theo cho người dùng. Thêm vào đó, người dùng có thể tham dự một sự kiện âm nhạc ảo như buổi hòa nhạc của rapper người Mỹ Travis Scott. Đây mới chỉ là khởi đầu, Metaverse dự kiến sẽ mở rộng, trở thành môi trường phong phú hơn cho cộng đồng người dùng.

Meta, Công ty do Mark Zuckerberg – người sở hữu Facebook, dẫn dắt, đang miệt mài phát triển khi nó cố gắng nắm giữ phần thưởng của Thế giới ảo Metaverse (Metaverse) cho riêng mình. Nhưng, các công ty công nghệ khác, từ Microsoft đến các công ty trò chơi như Nvidia và Roblox, lại mong muốn nắm giữ càng nhiều bất động sản trong metaverse càng tốt.

Tuy nhiên, có một loạt các vấn đề pháp lý sẽ phát sinh trong Metaverse. Quyền riêng tư và thu thập dữ liệu, chống độc quyền hoặc chống cạnh tranh, tự do ngôn luận, cũng như các vấn đề sở hữu trí tuệ, từ bản quyền tới bằng sáng chế cho đến nhãn hiệu. Đối với chủ sở hữu thương hiệu chẳng hạn, việc bảo hộ thương hiệu của mình trong Metaverse sẽ vô cùng quan trọng và việc sẵn sàng “chơi” trong môi trường siêu ảo mới (new meta sandbox) chắc chắn sẽ đòi hỏi một cơ chế pháp lý mới cho riêng nó.

Bảo hộ Thương hiệu của bạn trong Metaverse bằng việc đăng ký và hơn thế nữa

Nếu công ty của bạn đang dự định để bán hàng hóa và dịch vụ ảo được gắn thương hiệu (nhãn hiệu) trong thế giới ảo Metaverse thì đơn đăng ký nhãn hiệu nên được nộp càng sớm càng tốt. Nhưng, vấn đề là làm thế nào để bạn có thể đăng ký bảo hộ nhãn hiệu của mình cho một đôi giày thể thao kỹ thuật số? Mô tả như thế nào về hàng hóa và dịch vụ cho phù hợp, việc phân loại như thế nào thì được cơ quan đăng ký nhãn hiệu chấp nhận?

Một số công ty đã thực hiện các thủ tục nộp đơn rộng mang tính bao vây rồi. Một trong số đó là những thương hiệu giày nổi tiếng như Nike và Converse, mới đây, cả hai công ty đều đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu tại Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ. Và cũng không có gì đáng ngạc nhiên khi các công ty trong ngành thời trang, mỹ phẩm, thể thao và giải trí cũng đang nộp đơn xin đăng ký bảo hộ nhãn hiệu của họ liên quan đến các dịch vụ trong thế giới ảo Metaverse. Mặc dù, các đơn đăng ký này vẫn chưa trải qua quá trình xem xét kỹ lưỡng, nhưng chúng cho thấy các cách tiềm năng để có được đăng ký nhãn hiệu cho các hàng hóa/sản phẩm (trong thế giới) ảo.

Có vẻ như các công ty đang nộp đơn xin bảo hộ liên quan đến các Nhóm hàng hóa sau đây (đọc thêm về quy định phân nhóm hàng hóa và dịch vụ quốc tế cho việc đăng ký nhãn hiệu – theo công ước Nice) hàng hóa ảo có thể tải xuống được, cụ thể là chương trình máy tính (Nhóm 9), các dịch vụ cửa hàng bán lẻ có hàng hóa ảo (Nhóm 35), các dịch vụ giải trí (Nhóm 41), hàng hóa và NFT ảo trực tuyến không thể tải xuống được (Nhóm 42), dịch vụ tài chính, bao gồm cả mã thông báo (token) kỹ thuật số (Nhóm 36). Khi các đơn đăng ký này được các văn phòng đăng ký nhãn hiệu khác nhau thẩm định, các mô tả về hàng hóa và dịch vụ, cũng như các vấn đề về phân nhóm dường như sẽ trở thành tiêu chuẩn hóa hơn và những hướng dẫn đó sẽ phục vụ những người nộp đơn sau này.

Ở hầu hết các quốc gia, người nộp đơn đầu tiên sẽ sở hữu các quyền đối với nhãn hiệu. Thậm chí ở Hoa Kỳ, nơi việc sử dụng (nhãn hiệu) thực tế trong thương mạisẽ có ưu thế hơn ngày nộp đơn trước thì việc nộp đơn sớm cũng rất quan trọng, vì ngày nộp đơn sẽ xác lập ngày sử dụng (nhãn hiệu) đầu tiên, cho dù việc sử dụng (nhãn hiệu) thực tế xảy ra sau đó. Mặc dù vậy, một số công ty không muốn sử dụng thương hiệu của họ trong Metaverse. Hermès, là một ví dụ, thương hiệu của họ luôn gắn với các sản phẩm làm từ da, lụa và các mặt hàng thủ công tuyệt đẹp mà khách hàng của họ đánh giá cao. Việc cung cấp các sản phẩm ảo gắn thương hiệu Hermès thì công ty này cho rằng sẽ khiến sản phẩm Hermès kém thu hút hơn đối với người tiêu dùng. Nhưng điều đó không ngăn được việc những kẻ lừa đảo bán hàng hóa ảo của Hermès trên nền tảng meta.

Vào cuối năm 2021, Hermes đã phản đối việc bán MetaBirkins, NFT ảo trên OpenSea, được tạo ra bởi nghệ sĩ Mason Rothschild, nó trông gần như giống hệt và có thể nhận ra ngay chiếc túi Birkin do Hermes sáng tạo ra. Những chiếc túi Hermès Birkin được bán với giá hàng nghìn USD. MetaBirkin NFT cũng được bán với số lượng lớn, được cho là đã mang về gần 1 triệu USD trên nền tảng OpenSeas. Hermes đã phản đối và đệ đơn kiện.

Việc kiểm soát các thương hiệu có thể khó hơn bao giờ hết trong Metaverse. Thị trường NFT đã tràn ngập những hành vi lừa đảo và người dùng đang cho thấy sự thất vọng của họ. Trong không gian ảo này, rủi ro xâm phạm quyền đối với nhãn hiệu là rất lớn. Thứ nhất, người không phải là chủ sở hữu hợp pháp của nhãn hiệu lại kiếm được tiền từ việc khai thác giá trị vật chất từ các sản phẩm bị đánh cắp, như trường hợp MetaBirkin là một ví dụ điển hình. Thứ hai, những khách hàng mua NFT bị lừa đảo có thể sẽ thấy bất bình khi mặt hàng đắt tiền mà họ mua lại không phải là sản phẩm được gắn thương hiệu được ủy quyền hợp pháp từ chủ sở hữu (sản phẩm chính hãng), vì vậy khoản tiền họ đã đầu tư vào NFT sẽ mất hết.

Do đó, chủ sở hữu thương hiệu nên xem xét cách xây dựng thị trường ảo của họ cùng với việc đăng ký nhãn hiệu phù hợp, một chiến lược kiểm soát mạnh mẽ, các giấy đăng ký và điều khoản sử dụng phù hợp khi họ tìm cách phát triển (kinh doanh) trong thế giới ảo Metaverse. Những vấn đề về nhãn hiệu này, được xử lý mà không cẩn thận, có thể làm giảm sự tín nhiệm nếu người tiêu dùng không hài lòng với cách tiếp thị hàng hóa ảo có gắn thương hiệu trong Metaverse. Như trường hợp trên mạng xã hội hiện nay, một trò tiêu khiển ảo trong Metaverse có khả năng gây ra hậu quả tiêu cực ngay lập tức cho thương hiệu đó.

Nguồn: Wipo

GIẢI QUYẾT TRANH QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ NHANH CHÓNG, HIỆU QUẢ

BẢO HỘ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ AN TOÀN

ĐỂ KINH DOANH BỀN VỮNG, PHÁT TRIỂN THÀNH CÔNG

CÔNG TY LUẬT ELITE – 255 Hoàng Văn Thái, Khương Trung, Thanh Xuân, Hà Nội

SĐT: 0243 7373 051 | Hotline/Zalo: 0988 746 527 | Email: info@lawfirmelite.com/vi